[摘要] 对于很多新老广州人而言，近十五年广州城市面貌日新月异。小蛮腰、广州歌剧院、广东省博物馆、广东省图书馆等等一系列现代化的建筑，成为广州大都市的最佳代言。
富力地产 城市魔术师变旧为新
只要到过代表广州城市发展最前沿珠江新城的人，应该无人不知富力地产，因为这里到处都是有着富力标志的建筑。而在早些年，只要人们提起富力地产，便会津津乐道富力地产将老城区一个个旧工厂变成买家争先购买的住宅小区的发家史。
从旧厂改造走出自己的路子
富力地产不仅是广州亚运会前后积极参加三旧改造，参与猎德村、杨箕村改造等多个重要工程的发展商。其实早在上世纪90年代末，在很多开发商还没有旧城改造意识的时候，其就已经开始将老城区一个一个的旧工厂，变为新小区了。业界甚至有人笑称，富力所做的就是将一根根的烟囱放倒，建一栋栋现代化的楼房。
从1997年到2000年短短几年时间，富力在广州完成了将近10个旧改项目，其中富力新居原为嘉邦化工厂，富力广场拆自广州铜材厂和同济化工厂，富力半岛花园原为广州建材厂，富力千禧花园原是硫酸厂，兴建阳光美居和富力现代城，则分别拆掉了广州风机厂和广州锅炉厂。到2001年末，富力地产已在广州市完成了包括富力新居、富力广场、富力半岛花园、富力环市西苑、富力千禧花园、富力顺意花园等大型旧厂改造项目，总面积超过250万平方米。一系列“旧城换新貌”的恢弘手笔，一个个宜居社区在城市中心的崛起，见证着富力为推动广州城市化建设作出的巨大贡献，同时也为企业的后续发展打下了坚实基础。
在珠江新城留下“富力”印记
2010年广州亚运会后，汇集了众多地标性建筑的珠江新城无疑成为广州的一张新名片。而在本世纪初，处于开发初期的珠江新城还处于土地“无人要”、受质疑的状态。2003年9月，富力大胆斥资7.7亿元买下珠江新城数幅商业地块，开发甲级写字楼、五星级酒店和 等商用物业，随后富力地产持续增持珠江新城项目达到16个，成为珠江新城当仁不让的“地主”。富力地产在珠江新城的项目之多，以至于有人将珠江新城称之为“富力新城”。还有人开玩笑说，如果要考验一个的士司机对珠江新城的熟悉程度，不妨让他去富力珠江新城的“盈×广场”，因为富力在珠江新城的项目之多，不是一般人一下子可以掌握的。
随着广州富力中心、广州富力盈隆广场、广州富力盈泰广场、广州富力盈信大厦等超甲级写字楼拔地而起，广州CBD的商业领袖由此诞生。同时富力也在广州的名片珠江新城留下了自己对广州城市建设不可磨灭的一笔。 （谢蔓）
大事记
●1994年富力地产成立，全面进入房地产领域。
●2002年进军北京，开发建筑面积达150万平方米的北京富力城，富力地产由此开始化布局。
●2005年富力地产在香港联合交易所主板正式上市(上市编号：2777)。
●2006年富力地产开始大手笔南拓北进、布局，进入11个核心城市和地区。
●2007年广州富力中心、北京富力中心、成都天汇MALL等商业项目正式运营，富力商业地产发力。
●2009年年度销售总额242亿元，土地储备2200万平方米，开发项目逾百个。
●2010年富力地产逐渐转向集团化、精细化的发展道路，从论证、策划、土地取得、开发手续、设计、采购、施工、销售、交付到物业管理所有环节，实行科学规范化管理，节约管理成本。
●2011年富力地产开始在范围内大力推行企业资源计划，充分整合地产企业产品、资金、员工、信息等内部资源和客户、供应商、合作伙伴、投资者等外部资源信息，以系统化的管理思想，为企业发展决策提供更详尽、科学的依据。
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