[摘要] 虽然目标与去年一样是800亿港元,但因中海过去十多年都维持了超过20%的增速,所以今年还是会努力争取维持这样的增长速度。
虽然目标与去年一样是800亿港元,但因中海过去十多年都维持了超过20%的增速,所以今年还是会努力争取维持这样的增长速度。
观点地产网 武瑾莹 龙年春节正月十五还没过,房地产企业们早已经开始积极部署2012年的销售安排和指标了。作为中国最知名的房地产企业之一的中海,也率先公布了其在2012年的销售目标。
2月2日,在香港迪斯尼这个充满了童话诗意的地方,中海地产主席孔庆平率领众多高层亮相媒体面前,并亲自公布中海2012年的各项目标和2011年保持一致,即销售目标为800亿港元。
销售目标800亿 增速望维持20%
孔庆平称,中海今年将维持去年的目标,主要的销售指标、开工指标等都和去年一样。
其解释称,主要是因为中海管理层判断,今年全球的经济将更加复杂,中国的宏观调控也要继续,不会放松的,所以对房地产市场来讲挑战很大。
孔庆平预计,在此情况之下,今年楼市的成交量一定会继续下跌,因此在这样的市场判断之下,中海将预定这样的销售目标。
2011年,中海的销售目标为800亿港元,但据1月公布的数据显示,中海2011年1至12月累计实现房地产销售额870.9亿港元,同比增长29.8%,累计实现销售面积558.2万平方米,同比增长5.3%。
对于2011年销售目标的超额完成,孔庆平认为这是因为中海对市场有精准的把握,在上半年将销售达到了500多亿,完成了全年目标的7成,掌握了销售的主动。
孔氏续称,去年在宏调最严厉的北京,中海实现了107亿人民币的销售额,是北京的销售,这说明中海的产品和策略是能够因应市场变化的,包括客户群对中海也非常支持,所以企业才能保持畅销的态势。
不过,孔庆平随即表示,虽然目标与去年一样是800亿港元,但因中海过去十多年都维持了超过20%的增速,所以今年还是会努力争取维持这样的增长速度。
事实上,孔庆平对于达到20%的增幅还是颇具信心的,他称这源自于房地产企业的特点,即销售和入账之间有一定的时间差。
其表示,房地产今年的销售一般明年才会入账,因此中海今年的销售金额之中很大部分是去年完成销售的项目入账,而这样的业绩部分中海已经锁定不少了。
孔庆平表示:“在最艰难的2008年我们也是达标的公司,所以我相信我们公司的专业和产品,增长20%还是有机会,有市场空间来支持的。”
不仅中海领导层对2012年表示出了充足的信心,券商对其也表示看好,
花旗2月1日亦发表研究报告称,中海具有可见及持续的盈利增长前景。其称,中海去年的销售虽于10月起见放缓,但全年合约销售金额仍达871亿港元,超过目标的800亿港元,且下半年市况欠佳的情况下,中海仍能保持其35%的毛利率水平,因此中海未来仍可维持销售增长。
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