[摘要] 民生银行与胡润在京联合发布了《2014-2015中国超高净值 人群需求调研报告》，报告全面梳理了“中国超高净值人群”的规模与分布，深入研究了其个人、家族及其家族企业在共生发展过程中的财富积累和生活方式。总结出了中国高净值人群的构成、特征、金融服务需求和非金融服务需求等方面的特点。
2015年4月2日，民生银行与胡润在京联合发布了《2014-2015中国超高净值 人群需求调研报告》，此次调研以客户之声技术为基础，针对中国大陆地区总资产超过5亿元人民币的超高净值人群的需求开展专项研究，开展近百份问卷形式的定 量调研和数十场一对一定性深入访谈，访谈样本范围覆盖了31个省份，累计处理了万余条数据，在大限度上保证了调研结果的精准度，使之具备了成为研究 中国超高净值人群财富需求“教科书”级的报告。
资产超5亿的中国富豪
报告全面梳理了“中国超高净值人群”的规模与分布，深入研究了其个人、家族及其家族企业在共生发展过程中的财富积累和生活方式。总结出了中国高净值人群的构成、特征、金融服务需求和非金融服务需求等方面的特点，提出了高净值人群的三大特征、十大需求。
①个人特征：平均年龄51岁。个人总资产都已超过5亿元人民币，其中分布在一线城市的占45%。
②企业特征：主要分布在北上广浙。近六成已实现上市。行业以制造业、房地产和TMT为主，占比近一半。
③信心指数：对于企业经营环境持较乐观态度，半数左右认为未来三年内企业的融资便利性、整体经济形势表现、企业家社会地位表现会更好；而对于企业的盈利能力看法相对保守，43%认为差不多，23%认为会更糟。
十大需求
①融资需求：七成超高净值人群有融资需求。融资目的中，65%为企业扩张；27%为企业并购；8%为经营周转。银行是他们重要的融资渠道，占77%。
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②投资主体与目的：超过六成以企业名义投资，只有1/4以个人名义投资。个人投资中八成都主要为了财富增值，只有两成为了财富保值；企业投资中也有四成多是为了资产增值。投资渠道需求中，83%通过自有投资团队直接投资，仅有15%依靠第三方机构。
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③收购并购需求：3/4未来有计划开展收购并购，主要方向依次为上下游整合、扩大企业规模、多元化扩张，分别占33%、30%和21%。
④ 海外投资需求：超过八成表示未来有海外投资需求，而目前已有半数在进行海外投资。海外投资目的以企业国际化和资产配置分散风险为主，二者分别占49%和 46%。在海外投资中，面临的大挑战是投资风险评估和了解当地法律税收政策，二者分别占49%和47%。而银行和社交平台成为获取海外投资信息的渠 道，二者分别占29%。
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⑤艺术品投资需求：投资珠宝玉石的多，占45%，其次是古字画，占29%。藏友圈交流是主要信息渠道，占55%，其次才是拍卖行和专家推荐，分别占38%和34%，期望获得的服务是专业鉴定。
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⑥大额保单需求：三成持有大额保单产品，主要为了财富传承，其次是分散风险和保值增值。
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⑦非金融健康医疗需求：将近六成表示需要固定的私人医生团队和国际医院就医通道。
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⑧家族传承需求：近七成面临家族传承问题。关注价值观和经营理念传承超过财富传承，企业平稳过度和子女接班意愿是家族传承面临主要问题。
⑨慈善需求：平均捐款金额占平均资产的1.6%，达到2800万。3/4的期望自己管理慈善基金。开展慈善活动的渠道主要有政府机构、自行自发，其次为社交圈资源。
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⑩私人银行服务团队需求：近七成客户接触过私人银行服务，主办行选择中资银行与外资银行的占比分别为57%和37%。金融专业性是选择私人银行服务团队时看重的方面。
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